Cream med nytt butikkonsept

- Dette er starten på noe stort, og jeg er svært glad over at vi får kjørt pilotprosjekt på de nye Cream-butikkene i Norge, sier Thomas Alexandersen, ansvarlig for de nye Cream-konseptet i DK Company. Hvis alt går som det skal, vil det i løpet av det neste årene komme Cream-butikker i en rekke land. Men først skal konseptet testes og kjøres inn i Norge. I første omgang regner Alexandersen med å åpne tre til fem butikker. Den første vil komme i Oslo i høst, deretter 3-5 til på Østlandet.

- Cream er et godt innarbeidet merke med et meget sterkt DNA. Det har en sterk identitet som faller i smak hos en stor kundegruppe, og det har en bred kolleksjon som egner seg godt som grunnlag for en monobrandbutikk, sier Alexandersen.

- Cream har en butikk i Byporten i Oslo allerede, Vil dette være en utvidelse av dette konseptet?

- Nei, det er et helt nytt konsept, en butikk basert utelukkende på Cream og Cream de Luxe, som skal ha akkurat samme sterke identitet som merket. Vi har en grundig planprosess bak oss, for å sørge for at alt stemmer, ned til den minste ting, med farger, materialvalg og ikke minst detaljer, når den første butikken åpner. Nettopp detaljer er svært viktige i Cream-kolleksjonene, og de blir akkurat like viktige i de nye butikkene. «Mind the details», står det i logoen vår, og det er nettopp det vi skal gjøre. Kundene skal få seg en hyggelig overraskelse, en «Oi-opplevelse», når de kommer inn i butikken, understreker Thomas Alexandersen.

- Alle de nye butikkene vil komme på Østlandet i første omgang, og de skal drives i vår egen regi for å sikre at vi har full kontroll og kan skaffe oss erfaringer og gjøre justeringer underveis. De første vil komme ganske raskt, og vi har planer om å øke antallet så snart vi er ferdige med innkjøringsperioden. Cream og Cream de Luxe har hatt et godt løft de siste sesongene, derfor er det god timing å sette i gang med et retailkonsept akkurat nå, sier Alexandersen.