Moxtex selger Efwa Attling
- Jeg trengte en god samarbeidspartner i Norge. Moxtex ble valgt fordi jeg følte at her finner jeg den rette energien, det som kreves av en partner for at vi kan få vekst og positiv utvikling, sier den svenske smykkedesigneren Efwa Attling.
Hun er på besøk hos sin nye, norske samarbeidspartner i det delikate showrommet til Moxtex på Skøyen i Oslo. Både hun og Fredrik Munch i Moxtex venter seg mye av samarbeidet.
– Den viktigste kanalen ut i det norske markedet for Efwa er gullsmedforretninger. Men en del av hennes smykker passer også godt inn i en rekke høyprofilerte motebutikker, sier Munch. Noe Attling er enig i. Og hun utelukker ikke at det kommer en egen sølvkolleksjon som er spesielt beregnet for motebutikker.
Efwa har alltid en god historie på lager. Hun viser film og bilder og forteller om sitt liv. Hun likte seg dårlig på skolen, men fant ut hvor hun hørte hjemme da gutter og jenter skiftet plass i formingstimene og hun fikk prøve seg i metallsløyden.
16 år gammel startet hun i lære som smykkedesigner. Men livet tok flere uventede retninger. Først ble hun oppdaget av modellmamma Eileen Ford, og var i modellbransjen i 12 år. Deretter ble hun musiker, tekstforfatter, klesdesigner og plateartist. Det tok 27 år før ringen var sluttet og hun vendte tilbake til smykkedesign.
Som tekstforfatter var det naturlig for henne å ta med seg tekster inn i designarbeidet. Hennes lek med ord i for eksempel "Homo "Sapiens", "Wild at Heart", "From Here to Eternity" gir smykkene en ekstra dimensjon.
