Merkevarelandsby i Vestby

Gant har en stor og delikat butikk. (Foto: Ove Hansrud)

– 90 prosent belegg på åpningsdagen er en av de mest vellykkede etableringene i europeisk sammenheng. Vi har fått en god merkemiks som passer til det norske markedet. Merker som er godt kjent og anerkjent blant norske kunder, med en viss overvekt på outdoorsegmentet, noe som er akkurat slik det skal være i Norge.

Søndrål vandrer rundt i merkevarelandsbyen og er godt fornøyd med det han ser.

Riktig merkemiks

– Vi har fått med gode merker som Norrøna, Peak Performance, Stormberg, Helly Hansen og Bergans på outdorsegmentet, noe som betyr mye. Eller har vi kjente merker som Gant, Boss og Timberland på plass. Multibrandbutikker som Høyer og Follestad bidrar med et utvalg av andre kjente og anerkjente merker, noe som gjør at miksen er meget bra. Når alle lokalene er utleid og ting har gått seg til, regner vi med å ha noen flere norske og skandinaviske merker. Noe mer på barnetøy og noen flere av de største sportsmerkene, sier Søndrål.

Puma er på plass, men flere store sportsmerker er ønsket. (Foto: Ove Hansrud)

Merkevarelandsby

Han og daglig leder Einar Sørland er svært påpasselige med å markedsføre senteret som merkevarelandsby.– De fleste nordmenn har fått en feil oppfatning av outlet og forbinder det med shabby lokaler og salg direkte fra kartonger. Vi vil skape en ny shoppingopplevelse i Norge. De merkene som etablerer seg her bruker like mye ressurser på lokaler og vareeksponering som i hvilken som helst annen butikk. Dermed får kundene en positiv opplevelse ved å vandre fra den ene delikate forretningen til den andre, sier Søndrål og Sørland.

Tre kundetyper

De regner med at tre typer kunder kommer til Vestby: De som bor inntil en halv times kjøring fra senteret, som vil komme innom ofte. De som bor inntil halvannen times kjøring unna, og som tar en dag eller ettermiddag en gang i mellom og turister som bor mer en halvannen times kjøring unna, og som kommer innom i forbindelse med ferie på Østlandet.