Fra Hollywood til Fashion Week in Hell

I alle år har mennesker med en fasinasjon for det mørke og okkulte valfartet til Hell i Nord-Trøndelag. Torsdag 3. mars blir stedet for alvor et helvete på jord når Anti Sweden arrangerer ”Fashion Week In Hell”.

Det norske klesmerket er kjent for sin opprørske identitet og tilknytning til black metal-miljøet. I protest mot den etablerte moteindustrien, representert under Oslo Fashion Week, arrangerer Anti Sweden et rebelsk alternativ.

Calico Cooper, hovedrolleinnhaver i sin fars omdiskuterte show med fokus på sex, vold, flammer og rock, har gått i en god skole når hun nå fronter Anti Sweden Jeans kolleksjon. Calico Cooper er utdannet ballettdanser, men er mest kjent som kontroversiell performance artist og modell som turnerer med sin verdenskjente far.

Nå tar den Los Angeles-baserte rockedatteren turen til Hell i Nord-Trøndelag og har lovet å gjøre det hun er kjent for – å sette showet i flammer.

Anti Sweden har også invitert sine venner i 1349, ett av de største norske black metal bandene internasjonalt som nå kommer til Hell for å sette en mørk ramme på visningen. Bandet er oppkalt etter året da Svartedauden kom til Norge, ble etablert i 1997 og har utgitt fem internasjonalt anerkjente album, senest ”Demonir” i 2010.

- The Killers turnerte iført jeansene våre fordi de vil ha et mørkere image, og både Mötley Crew og Steven Tyler fra Aerosmith har vist interesse for den siste kolleksjonen vår. At Calico Cooper nå reiser med oss til Hell for å være frontfigur under Fashion Week in Hell er vi selvsagt veldig glade for, og det er nok en bekreftelse på at norsk black metal-musikk -kultur og -design treffer knallhardt i utlandet, sier kreativ leder i Anti Sweden Jeans, Kjetil Wold.

- Vi lever i mørke store deler av året. Den anerkjente black metal -scenen i Norge har fanget den mørke folkesjela og råskapen. Herfra finner Anti Sweden sin inspirasjon. Norsk design er mer enn pastell og husflid, og vi vil bevise at klærne heller ikke behøver å lukte vafler for å hevde seg internasjonalt. 1349 og Calico Cooper vil sette den rette demoniske stemningen for Fashion Week In Hell, og vi går for et helvetes show, sier Wold.

Svenske bukser brent i Hell

- Vi er lei av svenske merkevarer som overtar det norske markedet fullstendig, av motesnobberi og tannløse arenaer for norsk design. Nå lanserer vi vår nye kolleksjon på egne premisser”, sier Wold.Den nye jeanskolleksjon ble påbegynt allerede i 2009, da hvem som helst kunne levere inn sine svenske ”sossejeans” i Anti Swedens lokaler og få en Anti Sweden bukse til redusert pris (666 kr) i retur.

Tilbudet ble så populært at Anti Sweden bestemte seg for å dra til Hell for å brenne de svenske jeansene, og bruke restene til å designe en spesialkolleksjon i samarbeid med den kjente Los Angeles–baserte designeren Tod Waters. Kolleksjonen blir presentert sammen med Anti Swedens nye kolleksjon designet av Karoline Bakken Lund under Fashion Week in Hell.

Send dine venner til helvete

Anti Sweden åpner også Fashion Week In Hell for andre enn spesielt inviterte gjester. I en Facebook-konkurranse kan hvem som helst vinne en ”Ticket to Hell”. Vinneren av VIP-billetten til helvete, er den som oppfordrer flest venner om å dra til Helvete. http://www.facebook.com/antisweden

Prisbelønt jeans

Anti Sweden Jeans ble til som et resultat av at designbyrået Anti ville leve ut sin kjærlighet for mote og design i et unikt produkt. Anti Sweden Jeans er ”true norwegian black metal” manifistert i svarte jeans. De har markert seg som en sterk utfordrer til den etablerte, og svenskdominerte jeansverden. Med sitt humoristiske stikk til Sverige, har de også gjort seg positivt bemerket i nabolandet. Siden starten har Anti Sweden Jeans vunnet en rekke priser for sitt arbeid, blant annet Gulltaggen, to gull i Norges mest anerkjente designkonkurranse Visuelt og de har blitt tildelt innovasjonsprisen av Norsk designråd. Anti Sweden Jeans ble startet av Kjetil og Ellen Wold, samt Kenneth Pedersen.